PUBLICITES SEXISTES 2021

Intentions pédagogiques

En 2021, de nombreuses publicités continuent à utiliser des images/des slogans sexistes pour vendre leurs produits : de quelle manière ? Quel impact sur les femmes ? les hommes ? leurs relations ?

Établir le lien avec les violences sexistes et sexuelles.

Informer sur les lois qui punissent les actes sexistes. 

(note : d'autres fiches sur le même thème existent sur notre site, plus détaillées, n'hésitez pas à vous y reporter).

Pistes d'exploitation

Définir le sexisme ; créer des groupes pour travailler à partir des publicités proposées ou d'autres documentées par les élèves : en quoi peut-on dire qu'elles sont sexistes ? (analyse de l'image, analyse lexicale) ; quelles représentations des femmes sont proposées ? (voir l'ANNOTATION)

Regarder les vidéos ci-dessous et animer un débat autour du sexisme dans la publicité, ou plus largement dans les médias, la société et ses conséquences dans la construction des représentations du masculin et du féminin.
Comment s'articulent représentations sexistes et violences sexistes ?

Introduction sur les stéréotypes sexués et le sexisme dans la publicité

"Luttons contre les clichés sexistes" (2'14)

Une vidéo qui date de 2016, mais est toujours (malheureusement) d'actualité

Les temps ont changé ? Pas dans la publicité en tout cas. Après la ménagère dévouée des années 1950, la femme soumise des années 1970 ou la femme objet des années 1990, la femme d’aujourd’hui est faussement libérée. Encore représentée uniquement pour éveiller le désir masculin, elle prend son pied dans des poses suggestives, même dans les publicités de yaourts ou de glace. Et même si elle est (enfin) représentée en train de conduire, la femme du XXIe siècle n’est pas pour autant douée, et “a toujours un petit problème avec le parking”. Et “quand elle n’est pas à la maison, tout part à vau-l’eau“.
Un montage réalisé par le réseau "Toutes femmes toutes communicantes"
 

 et 

Les stéréotypes de genre dans la publicité (11'16)