PUBLICITÉS POUR DES VOITURES: Lexus (2011) et Gucci (2011)

Éléments d'analyse, questions et éléments de réponse

• C’est une publicité pour quoi ?

Une voiture
(Note : en fait, la publicité pour la Lexus est reprise du numéro "Spécial maillots" de Sports Illustrated de 2011. La confusion est totale puisque le nom de la voiture est cité, comme celui du top-modèle, et l'on ne sait plus qui met en valeur quoi.
Nous avons retenu cette image, car elle est très représentative d'une catégorie de publicités pour automobiles et qu'elle illustre parfaitement le lien voiture/femme).

• Décrire l’image et la personne.

Photo 1 : une voiture de sport jaune, à gauche ; une jeune femme, aux longs cheveux châtains, en maillot de bain jaune, à droite ; ses jambes sont croisées, elle porte des talons hauts, elle a un bras replié derrière la tête, l’autre main sur la hanche.

Photo 2 : une voiture blanche avec une ligne rouge ; le logo GUCCI ; une jeune femme blonde aux cheveux longs appuyée contre la voiture ; elle porte des talons hauts, elle a les jambes nues, un bras replié derrière la tête, l’autre main tient un collier (image pas très nette).

• Que pensez-vous de la position de la femme ? De ses vêtements ?

Le bras levé est un geste que l’on retrouve très souvent chez les tops modèles ou dans les clips musicaux ; c’est un geste qui "ouvre" le corps comme pour mieux l’offrir et qui met la poitrine en valeur ; c’est un geste absolument anti-naturel, une pose.
L’attitude est provocante, aguicheuse, La femme est belle, sexy. Elle se tient comme un top-modèle (ce qu'elle est).

• Vers qui est dirigé son regard ?

Vers nous, celui/celle qui regarde.

• C’est une publicité pour une voiture : pourquoi y ajouter une photo de femme jeune et belle ? (et aussi blanche, c’est l’occasion de faire remarquer aux élèves à quel point la diversité est peu présente dans les publicités)

Pour attirer l’attention ; pour donner envie d’acheter la voiture ; pour séduire ; la voiture est belle comme la femme.

• D’après vous, est-ce que c’est la femme en photo qui conduit la voiture ?

Photo 1 : non.
Photo 2 : peut-être, la femme semble "assortie" à la voiture.

• Pourquoi ?

On a l’impression que c’est celui qui conduit la voiture jaune qui peut "avoir"  la femme.

• Que pensez-vous de ces publicités ?

Introduire la notion de "femme-objet"
Larousse : Femme considérée comme une chose ou un objet de désir.
C’est aussi quand une personne est considérée, évaluée, réduite, et/ou traitée comme un simple corps par autrui.

Conclusion

Ici le corps de la femme est utilisé par la publicité pour vendre un objet sans lien direct avec elle, pour le mettre en valeur ; la femme est accessoirisée, il y a comme une égalité entre une belle voiture et une belle femme, elles sont traitées de la même manière.

Pour Gucci, la femme est assortie à sa voiture ; elle la choisit comme une paire de chaussures ou un sac à main, pour aller avec sa tenue, son style.
Le message sous-jacent est que les femmes sont superficielles, qu'elles  privilégient le look, l'apparence.

Il est intéressant de noter que nous n'avons aucune information technique sur cette voiture.

Dans le cas de la voiture jaune, on peut même penser que, pour un homme, conduire une telle voiture permet d’attirer une telle femme : c’est très réducteur pour les hommes (ils n'ont que cet objectif en tête dans la vie et sans voiture, ils ne peuvent pas séduire de femmes) et pour les femmes (pour trouver un homme et la voiture qui va avec, objectif n° 1 supposé des femmes), il faut être jeune, sexy et séductrice.