CLIO ESTATE (Publicité. 2008)

Thématiques : Masculinités, Parentalité

Niveau : École, Collège

Autres propositions sur Genrimages

Publicités analysées et annotées

Deux publicités à annoter

Un film d'animation analysé et annoté sur un père et son bébé

ENTRETIEN DOMESTIQUE N° 1 : PAPA ET BEBE

Un exercice proposé par la Ligue de l'Enseignement à partir des personnages de Monsieur Ours et Madame Ours aux apparences identiques...

Filles Garçons cassons les clichés. Ligue de l'Enseignement

Autres propositions pédagogiques

Chercher d'autres exemples de représentations stéréotypées du couple parental dans des publicités, des films, des séries... ; chercher aussi d'autres modèles, plus égalitaires ou présentant d'autres types de parentalité.
Ces recherches peuvent déboucher sur la création d'une page internet, d'un tableau mural, d'une composition écrite.

Effectuer une recherche sur les congés paternité, en France et en Europe, des congés qui permettent à de plus en plus d'hommes de bénéficier d'un temps avec leurs bébés et de s'investir auprès d'eux :

Repenser la place des pères : présente dans de nombreux pays, la campagne MenCare revendique l'implication des pères dans l'éducation de leurs enfants.
Les élèves peuvent choisir un visuel et le présenter à la classe ; le texte en langue étrangère ne sera pas traduit, chacun interprétera à sa façon et écrira son propre texte ou une histoire.

Un panneau collectif peut être créé avec plusieurs visuels, les slogans étant inventés.
http://men-care.org/resources/?type=posters

Par exemple :

Exercer un métier dans le soin : des hommes choisissent un métier les mettant en lien avec des bébés. Depuis 1982 le métier de "sage-femme" est ouvert aux hommes, on utilise les termes plus savants de "maïeuticien" et "maïeuticienne").
Chercher des témoignages.

Exemple de Willy Belhassen :

"Un homme peut-il être sage-femme ? Évidemment, la patience, l’écoute, voire même la tendresse, ne sont pas spécifiquement féminines, de même que la rigidité n’est pas uniquement masculine. Il n’y a pas de compétences spécifiquement masculines ou féminines dans la relation à l’autre et dans le fait de pouvoir être auprès de l’autre, quelles que soient les circonstances. [...]

L’arrivée des hommes dans ce métier était une sorte de paradoxe. Ce n’étaient pas des hommes qui voulaient être médecins et qui auraient échoué en médecine, mais des hommes qui voulaient être dans cette dimension de présence et d’accompagnement de cet événement, en ayant conscience que cela peut être important pour les futurs parents, pour l’enfant et de facto pour notre société, puisque beaucoup de choses se mettent en place dans le cadre de la naissance."
(l'article n'est plus en ligne en 2021.
http://www.societe-histoire-naissance.fr/spip.php?article57)

Des femmes au volant : pour "casser" l'image des femmes qui seraient moins à l'aise dans le monde automobile que les hommes, de nombreux portraits de femmes pilotes tout au long de l'histoire.
Les élèves peuvent choisir une femme pilote et la présenter à la classe :
http://www.laberezina.com/pilotes/femmes_pilotes.htm

Documentation

Vidéos

Nouvelles formes de masculinité. L'exemple des pères dans la publicité.

Entretien avec Eric Macé, sociologue, maître de conférences à l’Université de la Sorbonne Nouvelle-Paris 3, et chercheur au Centre d’analyse et d’intervention sociologiques (CADIS), EHESS-CNRS.

La hiérarchie sexuelle, entretien avec Corinne Fortier, anthropologue

La domination très ancienne, et très répandue à la surface de la Terre, des hommes sur les femmes pourrait laisser penser qu’il existe une hiérarchie naturelle entre les sexes. Le sexe masculin serait-il naturellement supérieur au sexe féminin ? Il n’en est rien ! Les deux sexes sont biologiquement différents, mais complémentaires, et la supériorité de l’un sur l’autre relève d’une construction culturelle.

Rapports, études

Étude sur la représentation des femmes dans les publicités télévisées, ARCOM, 2023
https://www.arcom.fr/nos-ressources/etudes-et-donnees/mediatheque/etude-sur-la-representation-des-femmes-dans-les-publicites-televisees
Image des femmes dans la publicité télévisée : les décalages et stéréotypes persistent, CSA, octobre 2017
http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes-thematiques-et-les-etudes-d-impact/Les-etudes-du-CSA/Image-des-femmes-dans-la-publicite-televisee-les-decalages-et-stereotypes-persistent
Les pères dans la publicité. Une analyse des stéréotypes à l'œuvre. 2010
Eric Macé. Observatoire de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (ORSE) https://www.orse.org/nos-travaux/les-peres-dans-la-publicite-une-analyse-des-stereotypes-a-l-oeuvre
Être père aujourd'hui.
Réseau national des Observatoires des Familles Note de synthèse n°8 UNAF, 2016 http://www.unaf.fr/spip.php?article20197

Introduction (extrait) :

"La question des pères, de leur place, de leur rôle dans les familles d’aujourd’hui est devenue un axe important de réflexion de notre société. Elle reste toutefois en tension entre célébration des "nouveaux pères" (forcément investis, attentifs…) et craintes d’une fragilisation - voire d’une déperdition - du lien paternel par rapport au lien maternel. D’où l’importance de politiques publiques qui sécurisent et préservent le lien auquel tout enfant a droit avec ses deux parents, même lorsque le lien conjugal s’est rompu. Dès lors, comment inciter les pères à s’investir dans leur famille, pour un plus grand équilibre des rôles parentaux auprès des enfants ?"

Des entretiens avec Françoise Héritier, anthropologue

Philosophie magazine  : Quelle différence y a-t-il entre homme et femme ?

"FH: : Il existe une différence anatomique et physiologique qui est une différence sexuée. Le vivant est pour l’essentiel sexué, c’est un fait...Seules les femmes ont un utérus, peuvent porter des enfants et en accoucher; il y a des hormones qui correspondent à l’un et à l’autre des sexes, etc. Ce sont là des données objectives, qui, toutefois, ne sont pas dotées de valeur. La valeur et ce que nous appelons le "masculin" et le "féminin" relèvent du regard que porte l’humanité sur le rapport des sexes et des explications qu’elle donne de cette dualité. En découlent des jugements de valeur, des règles de comportement comme le partage des tâches, bref tout ce qui fait les oppositions que l’on considère comme naturelles mais qui ne le sont pas. L’homme et la femme sont les deux faces sous lesquelles se présente le vivant. Cela n’implique pas que l’une soit supérieure à l’autre."
https://www.philomag.com/articles/aux-origines-de-la-domination-masculine

Sur la valence différentielle des sexes :

"Mais cet exemple m'a mise sur la piste de la "valence différentielle des sexes" : dans la plupart des domaines de la vie ordinaire, y compris dans des sociétés qui n'ont pas ce type de système de parenté, les femmes sont tenues pour "mineures", comme "cadettes" par rapport aux hommes. Pourquoi ? De façon universelle, l'antériorité vaut supériorité : parce que les parents naissent avant les enfants, ils ont la charge des enfants mais aussi l'autorité sur eux. Et puisque les femmes sont nécessaires aux hommes pour qu'ils aient des fils, les hommes se sont approprié leur corps et les ont traitées sinon comme des objets, du moins comme des cadettes sur qui ils ont autorité. Avec ce regard, les femmes ont été affectées à la maternité, au domestique, à l'intérieur, à l'intime, alors que les hommes ont accès à l'extérieur, à la vie publique, à l'action. Non pas pour des raisons biologiques, mais par l'effet de constructions intellectuelles."
http://bf.15actionjuste.free.fr/15heritier.htm