ALCOOL: MARKETING GENRÉ ET SEXISME
Onglets principaux
Onglets secondaires
Intention pédagogique
À travers les publicités pour des alcools ciblant les femmes, comprendre les objectifs économiques du marketing genré, les stéréotypes utilisés pour donner envie et convaincre les femmes que boire est sans danger et le sexisme des étiquettes, appellations ou discours autour de l'alcool.
Pistes d'exploitation
Regarder et analyser les visuels présentés dans l'ANNOTATION puis, en s'inspirant des points soulevés dans l'ANALYSE, mettre en évidence les principaux stéréotypes sexués utilisés par les publicitaires pour vendre de l'alcool, aux femmes, aux hommes, ainsi que le sexisme présent dans la présentation et/ou l'étiquette des vins, bières et alcools ; s'intéresser à la législation, la règlementation de la publicité pour les alcools (comparer avec le tabac par exemple) ainsi que les conséquences engendrées par une consommation souvent excessive.
Par extension, nous regarderons aussi comment l'industrie de l'alcool cible les jeunes pour les habituer à consommer et minimiser les risques.
Note
L'alcool est dangereux pour la santé, il coûte très cher à la société (il est la cause de nombreuses pathologies) responsable de 30% des accidents mortels sur la route, facteur de violences familiales et extra familiales ; sa consommation signifie souvent que l'on sait "faire la fête", "se lâcher", qu'on n'est pas "coincé... L'alcool ne bénéficie pas des mêmes limitations et des mêmes contrôles que certaines autres drogues (rappelons que la vente d'alcool durant tous les confinements a été autorisée, les cavistes étant "commerces essentiels", seules quelques interdictions ou restrictions dans des lieux stratégiques ont été prononcées).
